Petit guide pour grands succès publicitaires

Petit guide pour grands succès publicitaires

La pub – que vous la nommiez publicité, promotion, marketing, communication, ou autrement – est indispensable au succès de toute entreprise. Sans pub, vous êtes inconnu ou pire, ignoré.
Ce guide s’adresse aux gens désirant investir dans une communication rentable qui soutient la mission de leur entreprise, aussi bien sociale que commerciale.
Surtout, ce guide est simple et efficace. Il ne veut pas faire de vous un publicitaire, mais plutôt vous donner les outils pour contrôler ce levier essentiel au succès.
Comment choisir un style de publicité approprié pour rejoindre votre public cible ?
Quels sont les principaux mythes à l’origine des publicités inefficaces ?
Sur quoi axer votre message pour obtenir un impact maximal ?
Comment générer un rendement intéressant avec un budget limité ?
Toutes ces questions trouvent ici leurs réponses, appuyées d’exemples réels d’échecs cuisants et de coups d’éclat.

Une approche simple, directe et percutante qui s’adresse autant aux directeurs de communications des grandes firmes internationales qu’aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d’une start-up ou propriétaire d’un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d’analyse et les nombreuses découvertes de l’auteur.
– Jean-Marc Léger

Table des matières

Table des matières
Couverture 1
Collection 3
Du même auteur 4
Données de catalogage 6
Merci... 8
Préface 10
Table des matières 12
Introduction 15
Deux siècles de pub 17
Voici COMMENT on a fait, on fait et on fera DE LA PUB 21
Les écoles de pensées publicitaire 22
Les séducteurs 24
Les argumenteurs 30
Les motivateurs 37
Les sémiologues 42
Les technologistiques 48
À retenir 55
Voici ce qu’il ne faut SURTOUT PAS faire 61
Comprendre pour éviter les erreurs 62
Évitez les modes, vous êtes déjà en retard ! 64
Ce n’est pas parce que vous êtes là qu’on vous voit 68
Parenthèse média (comment être vraiment, vraiment vu) 77
Parlez-en en bien. Uniquement. 80
Faites la pub, pas le show 84
Ne courez pas l’exploit, vous perdrez la course ! 86
La MEILLEURE publicité, c'est la VÉRITÉ dite avec PANACHE 89
La « recette » du succès 90
Le message, une décision stratégique 92
Ce qui est retenu lorsque tout est oublié 99
Comment le communicateur devient un GÉNIE 109
Le véhicule de votre message 110
Roue 1 : être vu (la condition préalable) 112
Roue 2 : être apprécié (la condition naturelle) 117
Roue 3 : être identifié (la condition nécessaire) 125
Roue 4 : être compris (la condition évidente) 134
Ce n’est pas une question de BUDGET, mais bien d’ATTITUDE 145
Du rendement, ou rien 146
Une attitude avant tout responsable 150
En débutant par la fin… 155
Annexe : Petit guide pour grands médias 157
Sources 163
À propos de l’auteur 175
Résumé 176